Criação Publicitária PP

Análise de Similares

2010-06-07T19:59:00.000-07:00

>Direção de Arte

>Anunciante

>Conceito criativo

Observação:

>Ètica/Estética

>Plagio/Inspiração

>Soluções/Visuais/Criativo

Busca:

>A solução criativa

>O perfil do Anunciante

>A comunicação da Concorrência

Conclusão

2010-06-07T19:56:00.000-07:00

continuação exemplos de figuras de linguagem

2010-06-07T19:42:00.000-07:00

Estavam servindo cerveja e eu tomei um copo. = Metonímia

O Carro é azul calcinha = Comparação

(Sem preconceito com o palmeiras)

Mancha verde úmida =Sinistesia

No futebol ele era o rei = Antonomasia

Figuras de Linguagens

2010-06-07T19:36:00.001-07:00

>Comparação

>Metáfora

>Metonimia

>Sinistesia

>Antonomasia

>Ategoria

Desce Redondo = metáfora

teoria das cores

2010-06-07T19:24:00.001-07:00

CORES

2010-06-07T19:07:00.000-07:00

Azul e laranja são os opostos por isso são cores complementares.

*Tudo que esta em oposto é complementar. ou seja cores chocantes.

Fases...

2010-06-07T18:59:00.000-07:00

Problemas a ser resolvidos

Preparação----->Introdução---->Iluminação----->Verificação

Entramos em uma fase de preparação a pesquisa.

È densa e sistemática, é profunda quanto mais aprofunda mais chance de resolver o problema do cliente tem.

A pesquisa deverá ser a mais profunda possível.

Após estar preparado, entraremos em uma fase que se chama encubação.

Relaxar. na hora que as idéias surgirem já está entrando no período de iluminação. As idéias arquivadas.A partir da iluminação começa a resolver a solução do problema. Na verificação você volta para o problema a ser resolvido.

Existe a verificação para não ser descartado nada da iluminação.

Dicas

2010-06-07T18:48:00.000-07:00

O branco é aspecto de limpeza

verde e azul aspecto de liberdade e natureza

È importante preservar o conceito.
A importância do processo de produção.
O alvo da Criação.

Prestar bastante atenão nos detalhes e formas do rótulo.

Todo projeto busca resultados
O cliente conhece o negócio como ninguém
O cliente sabe de suas necessidades.

A logotipo:

Uma união de fornecedores de solução diversas comunicações para o cliente comum
Seguir o briefing obssessivamente.

A propaganda:

Para conceitos diferentes é possível ultilizar idéias similares.

Para idéis diferentes não podemos trabalhar o mesmo conceito.

obs: Foi nosso professor que colocou essas dicas em sala.

Simetria e Assimetria

2010-06-07T18:22:00.000-07:00

--->Bilateral--->Aparente--->Radial

A simetria se divide em 3 tipos:

Simetria bilateral:

Cujo os dois lados do objeto que está sendo observado é espelhado.

A simetria aparente:

Apresenta uma mancha visual, mas apresenta uma simetria como um todo. A mancha não interfere na visão do todo.

A simetria Radial:

Os elementos partem do centro e se distanciam para as bordas com equilibrio.

---> Dinâmica--->Equilibrada--->desequilibrada--->

Dinamica:

Sugere uma direção ou movimento (sempre), objeto simetricolocado numa posição assimétrica e apresenta um eixo diagonal.

Equilibrada:

Não há simetria partindo do eixo vertical, pois as duas metades são diferentes embora haja um equilíbrio visual.

Obs. mensagens mais sérias- simetria

mensagens mais ousadas- assimetria

mensagens transcendental- desequilibrada.

Desequilibrada:

Temos um objetivo que nós notamos um equilibrio embora esteja posicionando de forma desequilibrada.

EX:

APARENTE

ASSIMETRIA EQUILIBRADA

RADIAL

O conceito ótico é o principal ponto de atenção de qualquer anúncio.

Rodolado: é uam propaganda feita do lado 1/4 da pagina.

Logotipo: >Legibilidade

>Personalidade

>Aplicabilidade

>Pregnância

>Simplicidade

O briefing

2010-06-07T18:03:00.000-07:00

MKT----->BRIEFING----->CONCEITO------>IDÉIA----->ARTE

>A criação deve garantir a qualidade do briefing.

>O briefing determina a qualidade da campanha

>O briefing direciona a estratégia da campanha

Isto não é feito pela criação como se imagina.

O briefing de criação

>fato principal

>Principal problema

>Principal mensagem Conceito

--------------------------------- Criação

>Tema >Slogan Arte

>Estilo >Titulos

>Conceito

Mais criativo que o criador gostaria de ler (história). O texto tem que ser de fácil digestão.
Principal problema que a comunicação deve resolver.
Existe alguma mensagem que o cliente quer passar.

2° Parte do briefing

- Tema: estilo e conceito- dados que são embassados em sensibilidade do atendimento.

O cliente pode sugerir uma temática, uma campanha.

-Slogan e Titulo

(solução)

-Equilíbrio visual

O ser humano busca o equilíbrio institivamente.
Conforto visual gera mais atenção.
AIDA(Atenção, interesse, desejo, ação)
Direção de arte faz com que a mensagem seja melhor assimulada.

Começo... 2° Período

2010-06-07T17:33:00.000-07:00

Demorou mais chegou...

Gente, tudo bem, essas são as novas postagens do 2° período de PP, de criação publicitária.

Bom galera vou tentar resumir a matéria do Anderson e o que ele deu de matéria pra nós nesse semestre.

mudança de atitude

curto prazo

necessidade racional convencimento superficial

MKT ---> COMUNICAÇÃO-----> PROPAGANDA -----> CRIAÇÃO

/ / / /

desejo emocional persuasão profunda

longo prazo

mudança de atitude

Propaganda é ferramenta de persuasão, publicidade é informação.

O publico alvo se projeta na mensagem por causa da identificação com o conceito.

Porém, "consome" a idéia por causa da direção de arte e redação.

Comunicar = comungar.

Inserir o publico na mensagem:

Gestalt - A psicologia das Formas

2009-11-10T10:36:00.000-08:00

Gestalt é uma teoria da psicologia que considera os fenômenos psicológicos como um conjunto autônomo, indivisível e articulado na sua configuração, organização e lei interna. ( Wikipédia )

O Gestalt foi desenvolvido pelos psicólogos alemães Max Wertheimer (1880-1943), Wolfgang Köhler (1887-1967) e Kurt Koffka, no começo do século XX, foi fundado em cima da idéia de que o todo é mais do que a simples soma de suas partes.

Ele segue quatro princípios diferentes para a percepção de objetos e formas:

Tendencia à Estruturação : Explica-se pela propensão do homem a organizar e/ou estruturar os diferentes elementos que se lhe deparam. Ou seja, temos a tendencia de agrupar elementos que se encontram próximos uns dos outros ou que são de certa forma semelhantes.
Segregação Fogura-Fundo: Somos capazes de perceber figuras definidas e salientes que se inscrevem em fundos indefinidos. Não somos capazes de ver um objeto sem separá-lo do seu fundo.
Pregnância: É a qualidade que determina a facilidade com que percebemos as figuras. Percebemos mais facilmente as boas formas, ou seja, as simples, regulares, simétricas e equilibradas.
Constancia Perceptiva: É um conjunto de regras perceptivas que a criança deve adquirir para dar sentido ao mundo físico ao seu redor.

E segue também cinco fundamentos básicos:

Semelhança
Proximidade
Continuidade
Pregnância
Fechamento

Fonte:Wikipédia

Logotipos

2009-09-17T20:42:00.000-07:00

Oláa pessoas!
Hoje o assunto que a gente tem é Logotipo.
Acho que a gente pode começar com uma definição pra galera entender direitinho, ao pé da letra do que se trata, então...

“O Logotipo ou Logótipo , refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma. É uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada.” (by Criação de Logomarcas )

Como o logotipo é quase a identidade da empresa, existem alguns fatores de relevância extrema a serem considerados para que a gente consiga um bom exemplo de um.
Seguimos assim pela seguinte linha de raciocinio:

As cinco coisas que um Logotipo deve ter!

1- Legibilidade

2- Pregnância

3- Aplicabilidade

4- Personalidade

5- Coerência

Bom, assim que eu conseguir pegar o trabalho dos meninos (Gleisson, Danilo e Leonardo, me passem os trabaaalhos (: ) eu coloco pra vocês direitinho para todo mundo poder dar uma olhada e tirar uma base!
E bom, pretendo acrescentar ainda os conceitos de semiótica, etc (os quais o meu adorável email da uniube consumiu sem explicações), mas ai eu edito o post e coloco nesse aqui mesmo!

Dica de site pra vocês darem uma olhadinha hoje: TudiBão

Beijo, Brunna.

Briefing de Criação

2009-09-07T21:55:00.000-07:00

Bom, oi pessoal! '-'

O post de hoje é menorzinho, porém dá pra gente ter uma base certinha do que foi passado em relação a Briefing!

O briefing serve para reunir as orientações sobre um dado projeto de campanha e direcionar suas estratégias.
E a qualidade de uma campanha se reflete primeiramente na qualidade de um briefing.
Ele pode ser feito em diversos formatos diferentes desde que tenha todas as informações necessárias, também é interessante que ele não se torne algo massante.

O que não pode faltar em um Briefing:

Fato Principal : Realidade da empresa.
Principal Problema: Estipular o problema que deve ser lidado na campanha.
Público Alvo.
Objetivos de Propaganda.
Tema : Promessa, Razão e Imagem.
Planejamento.

Beijo, Brunna ;*

Introdução da matéria!

2009-08-29T20:58:00.001-07:00

Finalmente, a primeira aula de Criação do semestre! Creio que essa era uma das matérias que a maior parte da sala se mostrava interessada e curiosa a respeito, algumas dúvidas como “Será essa uma matéria onde a gente vai poder trabalhar mais o lado prático?” e “Nossa, mas parece uma matéria prática, porque aqui consta como teórica?” surgiam na cabecinha criativa de cada um, com certeza. E então, finalmente tivemos a chance de conhecer o Anderson (:
Ele se apresentou, mostrou a forma como pretendia trabalhar com a gente e também a primeira visão geral da matéria, explicando alguns pontos como:

O que é Criação Publicitária?

O processo de confecção de peças comunicacionais de finalidade comercial para a promoção ou venda de um produto, tendo por seus objetivos a intenção de despertar o desejo de compra no consumidor, o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, ou a criação de uma imagem pública favorável. (by Wikipédia)
É um campo onde a criatividade é exercitada com objetivos puramente comerciais. (by Uma Coisa e Outra )

Na verdade essas são somente algumas definições técnicas que eu meio que garimpei no Google, mas são bastante explícitas e de fácil ententendimento né?
E voltando ao assunto da aula, ele também passou pra gente um organograma, explicando como trabalha o Processo Criativo, e bem, aqui está ele em uma versão um tanto esquisita, mas sim, ainda está aqui!

Vale ressaltar também alguns pontos importantes também discutidos em aula:

Emocional: Trabalha com a persuasão, utilizando a Função Latente.
Racional: Trabalha com a informação, utilizando a Função Manifesta.
O profissional de Criação gera reações emocionais, enquanto o profissional de Design Gráfico trabalha somente com a funcionalidade visual.
Publicidade é o ato de tornar público, gerar mudança de atitude.
Propaganda vai um pouco mais além, você quer que uma idéia se propague. Chega a ser um maremoto de informações, também gera mudança de comportamento. Ocorre a longo prazo.

E pra finalizar, a cada post eu tô pretendendo dar uma dica de site/blog/qualquer coisa que seja interessante e que eu ache que tenha alguma relação com a nossa matéria, e a dica de hoje é o blog Criação Publicitária.

Bom final de sábado e principio de domingo pra todo mundo!

Brunna.

Os deveres dos Alunos Bisbilhoteiros de Blog!

2009-08-29T20:09:00.000-07:00

Boooom, oi pra todo o pessoal extremamente criativo do nosso curso de Comunicação Social!
Antes de começar a apresentar a todo mundo um pouco do que a gente tem visto, aprendido e relacionado sobre a matéria de Criação, devemos começar com o que eu espero de vocês (já que todos vocês já sabem o que esperar de mim, então nada mais justo! Hahaha (: )

Os deveres do aluno bisbilhoteiro dos Blogs:

Dar um pulinho nos blogs sempre que possível, ninguém vai morrer se ficar dez minutos a menos no msn/orkut/twitter e/ou derivados!
Assim... Já que você já deu um pulinho no blog, não custa nada fazer valer a pena aqueles minutinhos que você na verdade não está perdendo, mas ganhando (porque está adquirindo mais conhecimento, certo?) e ler com bastante atenção e abertura as postagens, que nós trazemos pra cada um de vocês com tanta dedicação!
E já que você já ganhou dez minutinhos lendo e apreciando o trabalho de cada um de nós, aproveitando também pra dar uma relembrada naquela aula que você acabou não prestando tanta atenção porque de repente surgiu um assunto interessante e sua mente pulou da Criatividade em Comunicação Social para a Criatividade da Imaginação Pessoal de cada um, não custa nada ganhar mais um minuto deixando um comentário, certo?
Já que você deixou um comentário, que tal se você desse uma repassada rápida nos comentários anteriores aos seus? É bem possível que exista algo bastante interessante ali, e que pode vir a ser discutido posteriormente!
Dar sugestões, críticas, e qualquer coisa que você julgue produtivo, é ótimo. Então ponha a vergonha de lado e solte o verbo! Já está passando da hora! Você é um Comunicólogo, então bote a boca no trombone!

Viram só gente? Nem é tanta coisa assim!... É simples, divertido, e interessante.
Além do que, o blog a partir de hoje vai passar a ser uma das nossas referências tanto atualmente sobre as nossas dúvidas em relação à matéria como também no nosso futuro, em contratações posteriores, etc!

Conto com a colaboração de cada um de vocês!
Beijinho pra todo mundo,
Brunna.